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陷业绩下滑怪圈,寒冬中的Zara,H&M等能否翻身?

作者:采集侠 时间:2019-01-01 14:30   

  年末,又到了快时尚玩家们盘点收获的季节。然而此时,不容乐观的消息接踵而至。

  12月12日,西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex SA公布的2018年前三季度初步业绩数据显示, 2018年前九个月该集团销售额增长持续放缓至3%。同老对手Inditex一样,瑞典快时尚巨头H&M也陷入销售下滑的怪圈。12月17日,2018年第四季度财报及全年财报重点数字发布后,H&M股价大跌逾8%。

  此外,New Look的中国之旅正式进入倒计时。这一2014年进入中国的英国快时尚品牌,计划12月底之前全部清仓完毕,涉及中国市场的百余家门店和天猫旗舰店将关闭。

  不过,记者注意到,Zara时隔十年后试水美妆市场,H&M在线上渠道方面寻求做“加法”。快时尚巨头试图在不期而至的寒冬中,打一场漂亮的翻身仗。

  业绩大幅下降 放缓成主题

  2018年,对于绝大多数快时尚品牌来说,是处境尴尬的一年。

  根据Zara母公司Inditex SA集团发布的2018财年前三季度初步业绩数据,2018年前九个月该集团销售额增长持续放缓至3%,与2018年上半年3%的增速基本持平,与去年同期录得的10%增长速度差距较大。

  新京报记者注意到,从2016年起,Inditex的经营情况就陷入了较为被动的局面,毛利率连续四年下降。目前,Inditex的毛利润率已经从2013年巅峰时期的59.8%降至目前的58%。2018年第一财季,Inditex集团收入增幅从去年同期的14%断崖式下降至2%。集团董事长兼首席执行官Pablo Isla坦言,受汇率波动、实体零售门店租金不断上涨的影响,集团的盈利能力正在受到打击。

  Zara是Inditex的第一个品牌。三季度业绩报告显示,Zara仍是Inditex销售增长的领头羊,占总收入比例超过三分之二。不过,Zara的业绩也在放缓。2018年上半年财报显示,在报告期内,Zara的销售额为79.1亿欧元,同比增长2.2%,而去年同期为11%。

  在Inditex业绩揭晓的一周后,H&M发布了2018年第四季度财报及全年财报重点数字。第四季度该集团含增值税的期内销售额同比增长6%,不含增值税的销售额增幅为12%。此外,2018财年H&M集团的销售额同比增长5%。

  与此前增速放缓相比,H&M似乎已经在2018年最后一个季度取得了飞跃的进展。但新京报记者通过查阅财报发现,该集团的年销售额增幅从2015年的19%骤降为2016年的6%;2017年,该集团年销售额增幅为4%,营业利润同比下降13%。

  由于尚未披露营业利润具体情况,业内人士分析称,业绩增长未必意味着利润有很大的增长,因为H&M集团之前通过大幅度打折来促进销量,有很多销售可能并没有带来利润。因此,H&M在报告发布后股价大跌8.83%。而近一年来,H&M集团股价累计下跌了17%。

  业绩放缓,其他快时尚巨头也未能幸免。美国快时尚品牌Gap集团于11月公布了截至11月3日的第三季度业绩状况。报告期内,该集团实现净利润2.66亿美元,同比增长16%,同店销售无增长。与旗下品牌Old Navy和Banana Public相比,Gap集团的主品牌Gap同比销售额下降7%,在三季度末的北美门店总数已经减少到不足800间,比去年同期净关闭了37间,

  Gap集团的颓势已经持续了较长一段时间,2018年第一季度财报显示,报告期内该集团的营业收入同比下滑9.84%,毛利率下降20个点至37.7%。GAP表示,这主要是受到主品牌GAP的低迷表现影响。

  除此以外,关店潮也如狂风暴雨般袭来。12月,New Look在其官方微博宣布,将于近期关闭位于中国的店铺,天猫旗舰店也会关闭。新京报记者查阅该集团历年财报数据发现,截至2018年3月的最近三个财年,New Look业绩不断下滑,基本经营利润也由盈转亏。

  New Look不是唯一一个败走中国的快时尚品牌。今年8月,英国时尚品牌Topshop宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。11月,Topshop在天猫发布公告称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。

  而美国快时尚品牌Forever 21的日子也不好过。该品牌已于11月初关闭了3家法国门店,有消息称该品牌计划在明年全面退出法国市场。

  销售增速放缓及关店潮带来的是库存增加和疯狂打折。新京报记者发现,根据2018年第三季度财报,H&M库存已经达到了387.19亿瑞典克朗,同比增长15%。这已经占H&M销售额的33.5%,而上半年财报中该数字为31.9%。

  为处理存货,H&M“疯狂”打折,在瑞典,折扣电商平台Web Afound上线,专门销售时尚打折商品。考虑到销售放缓和库存增加,业内认为这是H&M“挣扎之中寻求新的出路”的又一举措。

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