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金融危机中图书价值依旧

作者:admin 时间:2019-01-10 11:06   

据法国《费加罗报》2009年2月12日报道,尽管人们担心经济衰退,但2008年12月仍是法国图书销售的好月份,法国人从来没有在12月份购买如此多的图书。

下面这个故事饶有兴趣,但也反映了现实。故事发生在法国巴黎市的一家书店里。2008年底前几天,一位中年女士走向书店售货员并对他说:“现在是金融危机,我现在只买巧克力和图书……”这意味着是否又恢复到了金融危机前的景象?

如果相信昨天公布的数据,那么法国图书不仅抵御了金融危机,而且12月份仍然是一个好月份。据法国GfK研究所称,法国2008年12月份的图书销售量同比增加了4%。现在的问题是,金融危机会影响到图书出版吗?法国GfK研究所图书部主任塞莉娜·费杜回答说,“一点不会,金融危机不会影响到出版,出版会比其他领域更好地走出危机。”塞莉娜·费杜补充说,12月份是2008年全年中法国图书销售情况最好的一个月,其销售量占全年销售总量的14%。

法国最大书店之一的莫拉书店的销售业绩也证实了上述情况。莫拉书店经理科琳娜·克拉博指出,“尽管有金融危机,但是2008年12月是弥补损失的一个月份,对文学图书、袖珍图书和青少年图书来说,12月是一个很好的月份。对精装图书和定价高的图书来说,12月却是艰难的一个月。但我认为图书依然是象征性很强的东西,它可以解决追求的方向。”法国蒙彼利埃市索朗书店也传来了同样的消息:“12月份的销售情况很好,尽管圣诞后销售量不大。就全月而言,12月是一个好月份。”

对于维甘集团(在法国共有37家书店)来说,12月也是一个幸福的月份。维甘集团图书部经理安娜—洛尔·维亚尔说,“12月份我们的销售量增加了5%,这证明图书的价值依旧存在。”取得这样好的业绩实在不易,因为金融危机爆发后,人们担心经济衰退。然而,人们从担心图书销售量下降中等来了好消息。法国GfK研究所解释说,“2008年11月和12月的图书销售量约占全年总销售量的四分之一,而这两个月的图书销售业绩又将影响来年的销售情况。”

好事成双,12月份大开本文学图书的销售量增加了5%,青少年读物则增加了8%,斯特凡妮·梅耶尔的畅销书《犹豫》、《迷惑》、《诱惑》、《泄露》,贝特尔·巴尔德的《寓言》和J.K.罗琳的“哈利·波特”系列是销售量增加的火车头。

这么好的业绩很大一部分应归功于书店的努力,他们为读者做了大量出色的工作,举行了各种活动,如新书推介会、作者签名活动……科琳娜·克拉博说,“是这样的,我们从来没有想到书店会成为读者与作者交流的场所。”另外,一份研究报告指出,人文关系是书店成功的关键。事实上,与图书的其他商业方式相比,书店的人文关系带来了附加值。数据表明,约一半的图书是在传统书店里销售的。人们还发现,一部分读者还经常回到自己的社区书店购买图书。

曾为GfK研究所对法国700家书店进行调查研究的艾丽斯·库赞·克雷斯佩尔认为,书店的建议对读者起着决定性作用。她解释说,书店的主要工作是围绕人文关系进行,即建议、服务、接待,等等,其中50%是在书店里通过售书签名和题词进行的,其他通过图书展览或图书推介会进行。

另外,文学获奖图书从来没有像2008年那样异常活跃。获得法国费米娜文学奖(lePrixFemina)的让—路易·富尼耶的《爸爸,我们去那里?》(Oùonva,papa?)和获得法国龚古尔文学奖(lePrixGoncourt)的阿提克·拉希米(AtiqRahimi)的《神奇的黑石头》(SyngéSabour)销售量居榜首,双双突破30万册。同样,我们不能忘记2008年是法国文学再次得到世界认可的一年。把诺贝尔文学奖授予让—玛里·古斯塔夫·勒·克莱齐奥极大地推动了其小说的发行,不到3个月,他的小说销售了50万册。

尽管许多人还在叫苦,但是出版商还在出版更多的新书。同时,与人们想象的相反,图书出得越多,销售得也越好。

另外,与其他文化产品(如CD和DVD光盘)相比,图书出版没有受到互联网的激烈竞争,相反许多传统书店利用互联网来吸引读者。

现在的问题是,2008年12月份如此好的销售业绩能否说明2009年的图书销售情况也会很好。科琳娜·克拉博说,“我们寄希望于未来,我们应该齐心协力。”